첫 번째로 떠오른 제목은 익숙한 표현일 가능성이 큽니다. 후보를 여러 개 적어 두는 목적은 단어를 바꾸어 같은 제목을 늘리는 것이 아니라 어떤 질문에 답할지 다른 각도를 비교하는 데 있습니다.
초안의 중심 질문을 한 문장으로 적고 정보형, 비교형, 절차형 제목을 각각 만들어 봅니다. 예를 들어 ‘예약’이라는 말만 반복하지 말고 신청과 확정의 차이, 일정 변경 방법, 방문 전 준비물처럼 실제 답이 다른 주제를 나눕니다. 후보마다 본문에서 답할 수 있는 범위를 붙입니다. 답이 없는 약속이나 현재 운영과 맞지 않는 숫자가 들어간 제목은 제외합니다.
선택할 때에는 독자, 질문, 근거를 차례로 봅니다. 누구에게 필요한지 모호한 제목, ‘완벽’ 같은 과장에 기대는 제목, 이미 발행한 글과 결론이 같은 제목은 우선순위를 낮춥니다. 검색어는 독자가 이해하는 표현으로 쓰되 동일한 구문을 억지로 반복하지 않습니다.
최종 제목을 고른 뒤 본문의 첫 문단과 끝 문단을 다시 읽습니다. 제목은 비용 비교를 약속하는데 본문이 업체 소개뿐이라면 제목을 바꾸거나 내용 자체를 보완해야 합니다. 발행 후 클릭률만 보고 제목을 계속 바꾸기보다 실제 검색 질문과 내용의 일치 여부를 함께 확인합니다.
제목 후보를 평가한 이유를 짧게 남기면 다음 글에서 같은 토론을 반복하지 않을 수 있습니다. 선택하지 않은 제목이라도 독자 질문이 독립적이라면 다른 글감으로 옮깁니다. 단지 클릭을 얻으려고 본문에 없는 해결책을 예고한 후보는 폐기합니다. 제목의 문구 수정 이력은 어떤 검색 질문을 새로 반영했는지와 함께 기록하는 편이 유용합니다.